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Fue Saussure el lingüista que explicó la diferencia entre el significante, la palabra que leemos, y el significado, lo que entendemos. Todas las palabras son iguales y es el matiz que se les añade el que las convierte en algo distinto. Esta máxima se está aplicando en el sector del marketing y hay algunas campañas que llaman la atención a quien las ve, pero no por un motivo relacionado con la compra del producto o servicio que promocionan. El objetivo está claro: sorprender. La mayoría de campañas consiste en lo que parece un anuncio estándar cuando llega la palabra que sorprende y que puede conectar directamente con un sector de la clientela potencial. Lo malo es que de ahí a la vulgaridad hay solo un paso que puede terminar con el prestigio de la marca y con las intenciones de vender más. Recientemente, escuchábamos la promoción de un producto y la protagonista decía, literalmente, que al consumirlo se relajaba y podía hacer «lo que me salga de la pepitilla». Hasta en los teatros por...

 Nadie duda que con una inflación que supera el 10 % y con unos indicadores económicos tan alarmantes como desastrosos es complicado afrontar el otoño de 2025. No en vano, se habla de recesión en todo el mundo mientras nuestros gobernantes miran hacia otro lado y confían en el esfuerzo del contribuyente mientras derrochan a manos llenas. Nos centramos, a continuación, en cómo evitar el desastre en su empresa cambiando de táctica.