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Aunque se nos avise de que lo peor vendrá después del verano, la recesión es ya patente . Comienzan las cancelaciones y la reserva máxima del capital ante la incertidumbre. Sobrevivir con su negocio es posible teniendo en cuenta los siguientes consejos.

Es posible que le sorprenda la pregunta, pero la respuesta es sí. Y no nos referimos a las clásicas fechas de Navidad, San Valentín y demás, sino a esas otras en las que es posible reforzar la filosofía empresarial y conseguir un aumento considerable de las conversiones.

Como si de un vendedor en plena Semana Santa o en la playa se tratase, no hay red social en la que no encontremos una publicidad comentando que lo de escribir contenidos ha pasado a la historia. Por 20 duros puede usted confiarle el futuro de su empresa a la IA y todos felices. Ni el posicionamiento en Google, ni la autoridad de la página, ni la profesionalidad de los copywriters valen para nada. Se coge un papel de estraza, se le mete a la maquinita la palabra clave, se pulsa «enter» y se obtiene un contenido bien despachado para el disfrute de los que se molestan en leer su sitio web de forma detallada. Luego nos damos cuenta de que lo barato sale caro, aparecen fragmentos de su web en Twitter para el pitorreo del personal y observamos que nadie compra nada porque se ha decidido tomar la peor decisión posible: intentar engañar al cliente potencial sin prestarle atención a su legítimo interés en el nicho de mercado correspondiente. Pero mientras que todo esto suceda está usted ahorran

Aunque no nos lo hayan contado, la crisis económica está a punto de convertirse en realidad. La Unión Europea no le dará a España 20 000 millones de euros de fondos europeos en los próximos dos años, los pactos para atornillar al presidente a su sillón implicarían que los independentistas no abonasen 70 000 millones y el aumento del IPC supondrá un aumento de 7000 millones de euros de coste para una Seguridad Social diezmada por una industria política que nos cuesta 150 000 millones al año. Como es lógico, lo que falta lo vamos a poner nosotros gracias a nuevos impuestos que contribuirán a que el cierre de negocios aumente considerablemente. Se espera que de los 250 que cierran para siempre al final de cada jornada se pase a unos 350 o 400. El tejido económico, los autónomos y quienes luchan por la viabilidad de su idea lo vamos a tener más complicado que nunca. En el otro plato de la balanza se encuentra el cliente final que también tendrá menos dinero en el bolsillo, lo que se traduc

Fue Saussure el lingüista que explicó la diferencia entre el significante, la palabra que leemos, y el significado, lo que entendemos. Todas las palabras son iguales y es el matiz que se les añade el que las convierte en algo distinto. Esta máxima se está aplicando en el sector del marketing y hay algunas campañas que llaman la atención a quien las ve, pero no por un motivo relacionado con la compra del producto o servicio que promocionan. El objetivo está claro: sorprender. La mayoría de campañas consiste en lo que parece un anuncio estándar cuando llega la palabra que sorprende y que puede conectar directamente con un sector de la clientela potencial. Lo malo es que de ahí a la vulgaridad hay solo un paso que puede terminar con el prestigio de la marca y con las intenciones de vender más. Recientemente, escuchábamos la promoción de un producto y la protagonista decía, literalmente, que al consumirlo se relajaba y podía hacer «lo que me salga de la pepitilla». Hasta en los teatros por

 Nadie duda que con una inflación que supera el 10 % y con unos indicadores económicos tan alarmantes como desastrosos es complicado afrontar el otoño de 2024. No en vano, se habla de recesión en todo el mundo mientras nuestros gobernantes miran hacia otro lado y confían en el esfuerzo del contribuyente mientras derrochan a manos llenas. Nos centramos, a continuación, en cómo evitar el desastre en su empresa cambiando de táctica.

 Google Discover es una alternativa eficaz propuesta por el famoso buscador. Aclaramos en qué consiste y qué tipo de ventajas ofrece. ¿Será la herramienta más adecuada para promocionar un negocio?